如何判断一个选题是否可以成为爆款？这源于我对大量新媒体编辑的写作观察后，发现大家普遍存在的两个痛点：

• **痛点一：**写作很用力，但选题不重视。大部分编辑在心里都没有把选题放在足够重要的位置，导致做新媒体的过程中经常有这样的困惑：我一篇文章死磕了三天，标题也认真起了几十遍，排版也做到了极致，配图也美到不行，反正是足够努力，各种写作推送技巧都用了，但最后阅读量差到不行，这是一个普遍的问题，非常痛苦。

有句话叫，越努力越幸运。然而这成了越努力越不幸运。为什么？这是典型的「战术上勤奋，战略上懒惰」。怎么写是战术，写什么是战略。一篇文章能不能成为爆款，我认为百分之八十是由选题决定的，选题做不好，后面的努力注定低效。如果你有三个小时搞定一篇文章，可能至少拿出一个小时甚至两个小时决定要写什么。

• **痛点二：**选题很重视，但判断不准确。有很多编辑已经明白选题的重要性，也很用心很努力地做选题，但就是做不好选题。一方面大部分编辑的判断是非常感性的、模糊的、主观臆断的，通常就是「我觉得怎么怎么样」，并不是按123的依据判断的。另一方面，很多作者会分析，但判断标准是错误的，用错误的逻辑得出了错误的结果。所以一定要建立起判断标准，不要意淫。

所以这节课，我们讲本质其实是，爆款选题的 3 大判断标准：

1.选题覆盖人群是否足够大

2.选题角度是否足够有痛点

3.选题是否已经被过度消费

1.选题覆盖人群是否足够大

就是指你的选题潜在阅读人数有多少。通常这是我做选题的时候首先会想到的，你这个选题铺的面儿有多大，这是最重要的，有的选题能覆盖 1000 万人，那可能你做一篇 10w＋ 就没有那么困难；但如果你的选题可能一共就只能覆盖 10 万人，那你想做一篇 10W＋ 可能比登天还难。

举几个例子：我做新媒体写出阅读量最高的一篇爆款文章题目是《双 11 狂欢背后，是 10000 名阿里人在喝红牛、睡帐篷、甚至彻夜不眠！！》这篇文章的阅读量是 200W＋ ，为什么能做到这个传播量？首先就是因为双十一当天你写这样的话题，它的潜在读者一定是数以亿计的。

但是同样是电商节日，我如果写一个「京东 618 」的选题，努努力十万＋可能有机会，但像双十一这样出个百万＋根本不可能，因为关注「京东 618 」这个话题的人群体量远远没法跟双十一比。

再比如，我们对比插坐学院的两篇文章，一篇题目是《微信公众号编辑排版规范（试行版）》，阅读量 10W＋ ；另一篇题目是《为什么你写的专业内容没人看？》，阅读量2万＋。

为什么同样的团队做出同样都是新媒体主题、同样高质量的两篇文章，阅读量会有如此大的差别？原因就出在选题上，第一篇讲的是编辑排版规范，这个选题的潜在阅读群体几乎是所有公众号编辑、运营人员，第二篇讲的是「为何专业内容阅读量总是低」，这个选题的潜在阅读群体就小太多太多了，只有做专业内容且阅读量不好的公众号编辑、运营才会去看，所以它的阅读量注定没法跟第一篇比。